Prima di tutto, è importante chiarire che non voglio soffermarmi su cosa abbia determinato il voto per la Brexit, ma semplicemente analizzare una campagna che è stata vincente e ha cambiato il modo di fare comunicazione politica.
Nel 2016, il Regno Unito affrontava un momento storico: il referendum sulla Brexit. In un contesto di incertezza economica e politica, la campagna per l’uscita dall’Unione Europea si impone con uno slogan potente e incisivo: Take Back Control (Riprendiamoci il controllo).
Questo messaggio, ripetuto in ogni intervento pubblico e materiale promozionale, incarnava il desiderio di autonomia e sovranità nazionale, facendo leva sul senso di perdita di controllo da parte del popolo britannico.
Perché ha cambiato il modo di comunicare in politica:
– Ha puntato sull’emotività e sull’identità nazionale, veicolando un’idea semplice e diretta.
– Ha reso i cittadini protagonisti del cambiamento, trasformando un’azione politica complessa in una questione personale.
– Ha utilizzato strategie digitali mirate, sfruttando i social per amplificare il messaggio e coinvolgere il pubblico.
La campagna Take Back Control ha dimostrato che una narrazione chiara e potente può influenzare l’opinione pubblica, soprattutto se legata a valori identitari. Ha inoltre segnato un cambio di rotta nella comunicazione politica, portando il discorso nazionale al centro del dibattito europeo.
Simone Tosi 
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